Модная революция и экоустойчивость. Почему быть модным больше не круто?

21.02.2019

Мы говорим трендам «нет», но есть один тренд, который достоин внимания и даже уважения. Тренд на модную революцию или Fashion Revolution. 

Это движение, которое становится все более популярным, и от нас зависит его развитие. Каждый может сделать этот вклад с легкостью.

Осознанная мода для всех

Fashion Revolution – социальный проект. Его цель – повысить сознательное отношение к моде, сделать ее гуманной, показать ее обратную сторону. Часто за fast fashion скрываются убийства животных, потребительское отношение к природе, бездумное (и безумное) расходование любых ресурсов, рабство работников, принуждение к труду. Сама организация была образована после трагедии на одной из швейных фабрик, расположенной в Бангладеш. В результате взрыва и последующего за ним пожара погибли 1134 человека, 2500 работников получили ранения.

Это все можно предотвратить, просто отказавшись от вещей, изготовленных за счет этого.

Сегодня к Fashion Revolution примкнули 100 стран, и Украина – среди них. Она присоединилась к инициативе в 2016 году. 

Экоустойчивость – забота о мире, забота о себе

В рамках концепции этичной моды существует также понятие sustainability – экоустойчивости. В нем нет ничего сложного – просто будь внимательным: следи, откуда появилась эта вещь, и что с ней будет, когда она перестанет служить. Безусловно, в покупках одежды нельзя добиться 100%-ной экологичности и этичности.

Если ты отказываешься от натуральных тканей (например, хлопка), которые производятся с бешеным расходом природных ресурсов, ты вынужден перейти на синтетику.
Если ты используешь синтетику, ты вынужден загрязнять ею природу, - синтетические материалы либо не разлагаются, либо делают это крайне медленно. 

Но уже сам интерес к происхождению вещей – это sustainable fashion. И это очень просто!

Повседневные эко-принципы покупки одежды

Чтобы не купить неэтичную вещь, достаточно задать себе простые вопросы:

1. Из чего состоит эта вещь? 
Конечно, невозможно отказаться от всех тканей сразу. Например, хлопок производится в ущерб природ: на его изготовление тратится 2,6% общемирового расхода воды. На производство материала, достаточного для пошива одной пары джинсов, нужно 8,5 тонн воды. Но можно ли полностью отказаться от хлопка? Что же тогда носить? Первый шаг к эко-осознанности – ответственнее относиться хотя бы к потреблению меха и шерсти. Эти два материала производятся с максимальной жестокостью по отношению к животным.

2. Кто и где сшил эту вещь?
Платье из Бангладеш или Камбоджи? Именно там работают самые жуткие производства, где люди находятся фактически в рабских условиях, опасных для жизни. 

3. Кто продает эту вещь?
Бренд имеет значение: многие марки отказываются от неэтичных материалов, и если одежда покупается у них, значит высока вероятность того, что она сшита из этичных тканей. 

4. В каких условиях создавалась эта вещь?
Хочется ли вам носить футболку, которую сшила незнакомая вам женщина, страдавшая от ужасных условий на работе? Хочется ли вам платить пусть даже 10$, если эту вещь купили у швеи всего за 80 центов? Вам предлагают заплатить в 10, 100, иногда 1000 раз дороже за труд, который так и не был оценен. Не унизительно ли это?

И, конечно, не стоит покупать вещи наугад, пытаясь определить по ценнику и составу, этичны они или нет. Еще 10 лет назад можно было легко написать производителю и спросить, кто и где шьет его одежду, тестируется ли его косметика на животных, как поставляются материалы и сырье. Осознанная мода – не просто тренд, это стиль жизни, и уважающие себя марки не только отвечают на все вопросы честно, но и заботятся о том, чтобы им было, что ответить с гордостью.

Зачем все это нужно?

Неужели мой отказ от хлопковой футболки изменит мир? Неужели кто-то заметит, что я уже 10 лет не ношу шубы? Да кому это надо!

Это надо нам. Каждому конкретному покупателю. 

  1. Отказ от косметики, которая тестируется на животных.
  2. Твердое нет меху.
  3. Интерес к этичному производству.
  4. Отказ от неэтичных продуктов, даже если их предлагают бесплатно (это касается прежде всего блогеров): очень легко поддаться, когда тебе прямо сейчас готовы выслать ОГРОМНУЮ коробку достаточно дорогих средств, прошедших в том или ином виде тестирование на животных. Но если ты не продаешься за коробки косметики, то рано или поздно эта косметика не будет продаваться вообще.

 
Все это, исходящее от отдельных покупателей, формирует спрос на этичные продукты. Вначале он невелик, но если не отступать, он будет все выше. Еще несколько лет назад неэтичная косметика ощущала себя победительницей. Концерн, который не стесняется убивать животных ради дешевых помад и теней, процветал и не боялся. Сегодня отдельные его бренды начинают робко писать на упаковках, что они не тестируют косметику на животных. Но пока они служат общему делу, доверия к ним нет. Еще немного давления, и весь концерн вынужден будет тратиться не на рассылки блогерам, а на изменение подходов к производству (вы же поняли, о каком бренде идет речь?).

***

Существуя всего 4 года, движение Fashion Revolution повысило показатель прозрачности производств и поставок у целого ряда брендов. Этичных марок стало больше, бренды стали более открытыми: они рассказывают о том, откуда поступает сырье, ориентируются на этичные подходы. 

Ошибка – считать, что ты ничего не меняешь. Это обесценивание тебя самого… и это ложь. Ты меняешь. Принципы ничего не весят, их нельзя пощупать, но они – золотая акция. С каждым днем они все активнее растут в цене. 

Согласны?

Комментарии