New Look, Аsos, TopShop вводят единую систему размеров одежды

Покупать одежду теперь станет проще - проблема выбора станет не такой серьезной. Почему? А потому что крупнейшие бренды из Великобритании решили создать универсальную систему размеров одежды. Больше никаких мучительных замеров и сверок! Система Shape GB позволит быстрее выбирать вещи, независимо от того, какой бренд их предлагает, и как у него обстоят дела с размерной сткой.

К акции присоединились самые популярные бренды:

  • New Look,
  • River Island,
  • Аsos.

Чтобы предложить оптимальную систему размеров, они проведут исследование с участием 30 тыс. челловек. Каждый из них должен будет скачать мобильное приложение Body Volume Indicator (BVI), указать в нем информацию о параметрах своей фигуры и загрузить две фотографии. По ним произвоители разработают размерную линейку - одинаковую для всех магазинов.

Процедура спецификации будет сложной, но ритейлеры надеются впоследствии упростить для клиентов процедуру выбора вещей. 

Как правило, размер устанавливается на основе цифр обхвата талии и бедер. При этом каждый бренд ориентируется на своих клиентов, и поскольку целевая аудитория у них разная, размеры отличаются. Shape GB позволит эти показатели унифицировать. 

Первую попытку некоторые бренды (не только британские) сделали еще в начале года. H&M и TopShop ввели размеры-половинки. Это коснулось женского ряда. Например, TopShop теперь предлагает брюки размеров W25, W27, W29 и W31 - это касается прежде всего джинсов Jamie, Joni, Mom, Straight, Jamie Flare и Crop. "Половинки" позволят добиться более точной посадки брюк по фигуре для тех, кому раньше не хватало "еще чуть-чуть, буквально пару миллиметров ткани". 

Комментарии