Брендовая одежда в Украине стоит на 30-40% дороже, чем в Европе: почему так?

30.03.2019

Одежда масс-маркета в Украине стоит на 30-40% дороже, чем в ЕС. К такому выводу пришли эксперты, которые сравнили цены на разные коллекции.

У каких брендов есть разница в цене?

Почти у всех популярных марок! Розничные магазины в Украине делают существенную наценку, которая достигает 30%. Вот примеры завышенных цен:

  • Джинсы Levi’s в США стоят около 3000 грн, в Украине - 4700 грн,
  • Куртка Hugo Boss в Германии стоит 10 700 грн, в Украине - около 16 000 грн,
  • Кошелек Michael Kors в США стоит 2200 грн (на распродаже), в Украине - 2600 грн (со скидкой). 

Почему так происходит?

Причин завышения цен несколько:

  1. Дорогая доставка в Украину,
  2. Высокие таможенные пошлины - 10% на ввоз одежды от ее себестоимости, 12% - на ввоз обуви от ее себестоимости,
  3. Низкая конкуренция на рынке ритейла,
  4. Ментальность потребителей - им важно хорошо выглядеть, и они готовы платить за фирменную одежду и обувь (иногда даже готовы при этом экономить на еде), 
  5. Высокие арендные ставки для магазинов (20-25% своей выручки они вынуждены отдавать за аренду, в то время как в Европе требуют лишь 10-15%).

Единственный способ снизить цены - усиление конкуренции. Так, например, после сообщения о выходе H&M в Украину, бренд Marks&Spencer снизил свои цены в среднем на 20%, а вот сеть Monton не выдержала конкуренции и закрылась. 

Теги
магазины
Комментарии