О чем и как писать бьюти-блогеру? Маленькие секреты хорошего поста

Как написать хороший блогерский текст? Многие меня об этом спрашивали, а я все никак не могла написать такой пост, потому что совсем не чувствую себя гуру. Слова «должен», «следует» и «нужно» я употребляю только в ироничном контексте, так что мне тяжело давать рекомендации. Но я поделюсь кое-какими профессиональными секретиками из моей журналистской жизни и затрону некоторые «тренды», которые сегодня в ходу у всех, кто что-нибудь пишет. 

Идеальный пост для блога: самое важное

Есть три вещи, которые я даже не стану затрагивать, потому что это неоспоримо: 

1. Грамотность, 
2. Грамотность, 
3. Грамотность. 

Ошибки бывают у всех (и у меня), опечатки тоже, но если вы пишете так, как разговариваете, то стоит включить хотя бы проверку в Ворде, чтобы пост выглядел прилично. «Намазалася крэмом на ночь, стерла, крэм не работаит». Это, конечно, можно дочитать до конца, потому что интересно, будет ли так все время, но скорее всего это будет последний заход читателя в блог.

Размер имеет значение (тут должен быть смущенный смайлик)

Самое важное событие в жизни любого поста – быть прочитанным и желательно до конца. Как этого добиться? Не писать длинно. Есть тексты-простыни, без них никуда: сравнения продуктов, описание коллекции, интервью, дооооолгий (и оплаченный) рассказ о новом бренде. Но если это обзор, то он должен быть недлинным (это я тут для себя пишу сейчас, я с этим сладить никак не могу). В копирайтинге сейчас пошла мода на статьи в 1000-1500 знаков (это столько, сколько вы прочли от начала текста и до этого момента). Реже требуются 2000-2500. Я считаю, что для поста в блоге не может быть каких-то рамок, это же ваш мир. Но за 2500 знаков лучше все же не вылезать – читателю надоест. 

Скелет блога

Даже эти 2500 знаков могут опротиветь уже с первых строк, если текст написан «сплошняком». У тех же копирайтеров требуют не просто статью, а статью структурированную. Нужны:

• подзаголовки,
• списки,
• перечисления.

Перечисления дают возможность все прочесть быстро, это красиво смотрится на любом экране, и это комфортно для читателя.  В перечисления выносятся, как правило, преимущества или недостатки – самое яркое, что можно сказать о средстве. На этой части поста взгляд всегда будет останавливаться.

Очень удачный шаг – разбить пост на «главы» (многие мои любимые блогеры так делают): «Информация от производителя», «Обещания», «Мое впечатление». Если кому-то не интересна какая-то глава, он ее просто прокрутит, это удобно. 

Как часто писать?

Самая дискуссионная тема. Практика показывает, что хорошо растет статистика ресурсов, обновляемых часто. Не просто каждый день, а по несколько раз в день. Но легко ли читать такие сайты, если пишут они о косметике или моде? С одной стороны, интересно, особенно если блогер интересно пишет. С другой, тяжело: описываемые средства и вещи мгновенно исчезают из памяти, их обилие начинает вызывать раздражение… Лично мое мнение: оптимально обновление бьюти-блога с частотой 2-3 поста в неделю. Это позволит:

• найти время на подготовку более качественного обзора,
• дать всем читателям время прочитать его, оценить и прокомментировать,
• получать больше отдачи от читателей, которые не пропускают постов (если они выходят слишком часто, уследить за ними крайне сложно),
• не осточертеть читателям постоянным забиванием эфира собой.

Но в то же время я знаю вполне успешные и приятные блоги, которые обновляются ежедневно (иногда несколько раз). Так что все же частоту каждый выбирает индивидуально. Если есть вдохновение и силы, то почему бы не писать ежедневно? 

На этом, пожалуй, прервемся, и на вторую часть перенесем еще вопрос о содержании постов, а также о секретиках самого текста. Иначе это получается уже сильно больше 2500 знаков! 

Спасибо, что дочитали. Буду рада вашим наблюдениям, комментариям и оценкам. Как пишете посты вы? Как подскажет вдохновение, или есть какие-то личные правила?