Zara... подорожала! Почему это произошло?

Часть этичных брендов одежды неуклонно повышают цены. Почему это происходит?

Речь идет о брендах масс-маркета, и в основном такая тенденция отмечается в корпорации Inditex - ей принадлежит как Zara, так и Mango, Oysho, Bershka, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius и еще целый ряд марок (в Украине представлены не все). Почти везде цены на одежду заметно выросли. И произошло это потому, что:

  • некоторые марки, включая Mango и Zara, стали глобальными брендами - у них изменились концепции, они стали сотрудничать со всемирно моделями и фотографами;
  • бюджетный сегмент изменился, там появились новые бренды (один из самых популярных - Primark);
  • покупатели ориентируются уже не на цену, а на креативность, необычный дизайн - если они присутствуют, они готовы платить больше.

Соответственно, Zara и Mango делают ставку прежде всего на оригинальность. Масс-маркету уже по силам создавать одежду, которая будет копироваться другими марками, включая и премиальные. А такой креативный подход не может не вызвать подорожания.

И, конечно, есть еще один важный фактор: Inditex поддерживает этичное потребление. Бренды корпорации переходят на использование экологичных материалов, органических тканей, вторичного сырья. Также они нацелены на сотрудничество с ответственными поставщиками, которые вписываются в этичные стандарты. Это стоит несколько дороже и для самих марок, и для их клиентов. Однако за этичность вполне стоит платить больше, правда?

Комментарии