Проще уничтожить. Burberry сжигает одежду, чтобы она не продавалась дешево
Люксовый производитель одежды Burberry в очередной раз намерен уничтожить большую партию своей одежды. Это уже не первая "акция" такого рода: компания ежегодно сжигает часть вещей, которые не смогла распродать.
Только в этом году она намерена избавиться от продукции на сумму $38 млн. Причина - вещи не продаются по высоким ценам, установленным Burberry, а снижать их компания не собирается.
Эту тактику бренд ведет уже давно и даже сообщает о ней в своем годовом отчете. В 2017 году было сожжено одежды на 26,9 млн фунтов ($32 млн), в 2016-м - на 18,8 млн фунтов. При этом после того, как Burberry была выкуплена косметической компанией Coty, уничтожается еще и непроданная косметика бренда.
Не все инвесторы Burberry с такой политикой согласны, но бренду пока удается стоять на своем. И это при том, что сжигание одежды отравляет окружающую среду. Некоторые представители руководства компании указывают на этот момент и предлагают просто давать возможность покупателям выкупать коллкции, а вещи, которые все же не продаются, отдавать на переработку. Часть кожаных изделий уже были отданы на ресайклинг в компании Elvis & Kresse - она перешивает старую одежду в новую. Но это пока не тенденция: Burberry все еще предпочитает жечь одежду.
В данный момент спрос на продукцию бренда более-менее активен в Китае - именно представители этой страны остаются главными клиентами люксовых домов моды. Продажи там во втором квартале 2018 года выросли на 3%. Но и это тоже не радует Burberry - у других люксовых брендов рост составлял от 10% и выше.
Чтобы увеличить спрос на свою продукцию, бренд ищет новые ниши рынка. В данный момент он делает ставку на увеличение ассортимента аксессуаров. Burberry купила фабрику по производству сумок, расположенную в Италии, и хочет использовать больше изделий из кожи. Сейчас их продажи держатся на уровне 40%. На фоне этого бренд хочет отойти от производства рубашек поло и мужских рубашек - эту продукцию приходилось уценивать чаще всего.