Starbucks закрывает 150 кофеен, чтобы... повысить уровень продаж

Starbucks вместо расширения своей сети кофеен намерен закрыть целых 150 точек. Пока что речь идет о филиалах в США, других стран это не касается.

Цель очень удивляет - таким образом компания намерена... повысить уровень продаж! Более того, закрытие кофеен должно предоставить выгоды для держателей акций Starbucks.

Как это связано?

Прежде всего в сети грядет оптимизация: закрываются самые неприбыльные кофейни. Кроме того, исчезнут точки, расположенные в районах, где уже и так достаточно филиалов Starbucks. Именно последним будет уделяться особое внимание - у них исчезнут конкуренты, которые перетягивали часть клиентов на себя. 

При этом сеть намерена не слишком активно открывать новые лицензированные магазины в:

• аэропортах,
• торговых центрах,
• супермаркетах.

Это позволит развивать уже имеющиеся и успешные кофейни. Параллельно с их развитием будет расширяться ассортимент продуктов здорового питания.

А после исчезновения неприбыльных 150 предприятий сеть сосредоточится на расширении клиентской базы с помощью цифровых технологий. Также Starbucks намерен продвигать свое мобильное приложение.