Как Pandora пала жертвой минимализма: шармы больше не нужны?

Производитель ювелирных украшений Pandora стал первой жертвой минимализма. Компания производит аксессуаров больше всех в своем сегменте и еще недавно была лидером, но...

...покупатели вдруг стали терять интерес к ее шармам. Они красивы, они по-прежнему качественны, но, увы, - бесполезны.

Pandora была символом украшений такого рода. Она еще недавно считалась невероятно популярной, но сейчас популярность безделушек, пусть даже и дорогих, угасает, и компания ничего не может с этим поделать. Во всем виноват минимализм - людям все меньше нужны бесполезные вещи, какими бы красивыми или брендовыми они ни были.

Только в этом году акции Pandora упали вдвое. В скором времени компанию покинет ее генеральный директор. Прогноз продаж на 2018 год сокращен. В первом квартале текущего года продажи снизились на 7%.

«Потребители предпочитают простой дизайн с меньшим количеством шармов. Они носили в среднем от шести до семи шармов, теперь они носят пять», - говорят представители Pandora. Они оптимистичны, потому что на самом деле многие потребители отказались от шармов совсем!